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美国滑雪市场:实际参与雪上运动的人群处于减少状态

2017-01-20 19:54:00来源:户外装备网

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美国滑雪人次的变化
美国滑雪人次的变化

  美国是世界上具有代表性、最大的滑雪市场之一,拥有大量的雪场和滑雪客户群。美国滑雪产业由几大集团控制,他们经营几个主要的综合性滑雪度假区。除此之外,美国还有很多独立、规模不一的滑雪场,但因为停业或者其他不利因素,近几年滑雪场数量逐年递减。20世纪80年代初期,美国境内有700多家滑雪场,如今正常运营的仅剩470家。

  多年来,美国滑雪产业最接近产业分析,有大量历史统计数据可供使用。在产业中首次提出人口增长和滑雪人次间的差异问题,特别从它主要依赖于国内的滑雪市场开始。尽管美国人口众多,但每年滑雪人群比例只占3%-4%。2012-2013雪季的调查报告显示,近几年来实际参与雪上运动的人群处于减少状态。

  过去几年,除2008年经济危机之外,天气状况比任何其他因素更能准确描述美国滑雪人次的变化。自20世纪70年代以来,几十年的发展模式加速了美国这一成熟滑雪市场的发展趋势。尽管过去5年来美国的平均滑雪人次有所增长,但是滑雪总人次仅为6,050万。

  自此之后,滑雪人次开始下降,2014-2015雪季,只有5,360万,较上一雪季下降5.2%。在过去的15年,唯一比此更糟糕的是2011-2012雪季,只有5,100万。恶劣天气及降雪量减少(比全国平均降雪量低28%,西海岸更少)是滑雪人次降低的主要原因。那一年,近半个国家的降雪量都是有以来最低。同时美国东北部遭受暴风雪袭击,交通瘫痪、温度极低,这也导致很多城镇的滑雪爱好者不得不待在家中。

  比较积极的一面,这个雪季整个国家的雪票销售额比上一雪季高6.2%。

  为了更好解决这些问题,美国滑雪度假区产业协会密切关注每年的“人口发展模式”,其列出了滑雪人口的年龄分布,青少年滑雪人口的增长比例以及滑雪者的保持率(提高初学者的兴趣,将他们变成终身滑雪者,防止惯常的滑雪爱好者放弃滑雪运动)。近几年来,即使这个研究模式存在弊端,为贯彻执行这一发展模式,美国采取了诸多措施,但在增加客户群体方面仍面临困难。结果表明,虽然他们付出努力,但收获有限,他们急需更多方面的努力。美国拥有与欧洲同样大的滑雪市场,但其滑雪人口只占欧洲滑雪人口的1/3,可见其滑雪产业仍有很大潜力。

责任编辑:张琳(EN049)

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